La Comunidad de Madrid reparte más de 3,8 millones en publicidad institucional: desigualdades según la audiencia de las emisoras
Radio Intereconomía recibe 180.000 euros pese a su mínima audiencia, mientras que la Cadena SER, con casi 10% de cuota, percibe menos por oyente
GETAFE/ 10 DICIEMBRE 2024.- La distribución de la publicidad institucional en la Comunidad de Madrid durante 2023 ha generado controversia tras la publicación de un análisis que combina datos del Portal de Transparencia y el Estudio General de Medios (AIMC). El estudio, difundido por Público, desvela grandes disparidades en el coste por audiencia entre las emisoras receptoras de fondos públicos.
Uno de los casos más llamativos es el de Radio Intereconomía, que recibió 180.318,51 euros a pesar de contar con una audiencia acumulada diaria del 0,1%, lo que equivale a un gasto de 180.318,51 euros por cada 0,1% de audiencia. En contraste, la Cadena SER, líder en audiencia con un 9,8%, obtuvo 957.230,64 euros, representando un coste de 9.767,66 euros por cada 0,1% de audiencia, casi 20 veces menor que el de Radio Intereconomía.
Otros casos intermedios incluyen a esRadio, que recibió 398.652,98 euros con una audiencia del 1,6% (24.915,81 euros por cada 0,1%) y Onda Cero, con 604.570,73 euros para un 4,3% de audiencia (14.059,78 euros por cada 0,1%). Por su parte, emisoras como Rock FM y Europa FM también reflejan menores costos por audiencia, con 8.687,39 y 7.623,50 euros respectivamente.
La polémica radica en el aparente desequilibrio en el reparto de fondos, donde emisoras con menor impacto en términos de audiencia reciben proporcionalmente mayores inversiones. Estas diferencias han suscitado dudas sobre los criterios aplicados por la Comunidad de Madrid para asignar la publicidad institucional, alimentando el debate sobre la transparencia y objetividad en el uso de recursos públicos.
Desde diversos sectores se reclama una revisión de los criterios de asignación para garantizar que la publicidad institucional sea proporcional al alcance de cada emisora y responda al interés general.
Por su parte, el Gobierno regional ha defendido la distribución, alegando que se basó en criterios estratégicos para maximizar la difusión de sus campañas. Sin embargo, expertos en comunicación y transparencia reclaman mayor claridad en los criterios empleados y aseguran que es necesario ajustar el reparto a parámetros más objetivos y equitativos.
El debate está servido, y con él, la necesidad de abordar una cuestión clave: ¿se está gestionando de manera eficiente y justa el dinero público destinado a la publicidad institucional?
